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微硕认为互联网思维不等于互联网经营

标签: | 作者:微硕网络 | VISITORS: | 来源:未知
19
Oct
2015
说起互联网,大概的时间估计也就是在20年前,中国通过一条64K的国际专线接入国际互联网,中国互联网的时代就此开启。从浏览器的诞生到网络游戏产业的形成,从博客的兴起到SNS、微博的风靡,乃至今天移动互联网发展,海量的信息正在改变着我们的生活方式,庞大的数据也带来了营销模式上的巨大变革,互联网金融争议未消,互联网电视风声又起……互联网正在用自己的方式与我们的生活绑定,互联网思维的影响力正在向各个行业领域延伸。
今天,人人都在谈论“互联网思维”。在过去的一年多时间里,无论身处传统行业还是互联网行业,“互联网思维”被炒得火热。究竟什么是互联网思维?怎么样才算的上是互联网思维?
首先,互联网思维应该是平和的
互联网发展到现在至少有四十年的历史,那时我们这些90后压根没出生,乃至我们的父母那时也就才几岁,我们根本就不知道有电脑这个“怪兽”,何况是互联网,更不可能想得到什么互联网思维了,提出这个概念也就这几年的事。但通常也只是客观的强调互联网平台的传输、多元的构成、互动、免费,这些归结为互联网根本的东西就在于它的资源从稀缺变得丰裕,它的行为从单向变得互动的,它的传播变得平台化,而不是管道式的,这些是互联网最基本的东西,互联网将信息流由原始单向管道式彻底变成了现在飞流直下的瀑布!
当然这些也只不过是构成了互联网的基础意识形态而已,我们在互联网产业里所看到的互联网思维就是指这些内容。这点就像工业革命一样,会强调规模,强调速度,强调标准,这也叫工业化思想。互联网思维也是一样的,行业的意识形态成熟了并向社会渗透便会自然的产生出这样的想法。
这也反映出了原始的工业化时代正在开始出现互联网化,各行各业都得开始接受互联网的洗礼及影响。这就是互联网思维的内涵。
我从上初中时有电脑课开始接触到互联网这么个东西,而且了解到最早的互联网形态也就是看邮件看门户网站,现在家家户户都会用了,用到什么样的程度就会你的实际生活产生什么影响,每个消费者都有着不一样的看法和想法,它的面已经渗透得很深。
第二,互联网思维会让你被消费了,还挺乐(有点被卖了还在替人数钱的节奏)
互联网思维为什么那么热?不过也就是一个虚拟平台无限度的去框人,框的人越多,流量就越大,资本市场就越看好,这是第一个;第二大家都玩,搜寻,留下痕迹,这个痕迹就是大数据。一个是流量,一个是数据,这两个都是互联网卖钱的家伙。
话说我们的雷老大(雷军先生)弄一个小米,好多人都上去买,我弄一个没人鸟没人买,为什么?小米能给我们会造成一种氛围和影响我们的价值观念。就跟乔帮主(苹果创始人乔布斯)一样,它会让你“拜神”,苹果就是“拜神”,新的造神运动。造完神之后你就去拜,拜完之后还心甘情愿地付出。其实算一算不是雷军创造的价值,是我们自己创造的价值,我们牺牲了某一方面的东西营造了这方面的东西,实际上是扯平的。还有一些消费者感到很高兴,你看我都得到了,这是一种虚幻(高大上的面子诱惑和装13的吸引力)。在这一点上,造神的手段和造神的工具就是互联网思维。
第三,互联网化≠互联网经营
谈互联网思维的时候还有一个值得思考的问题,互联网化和互联网思维神马概念?有些企业经常会搞混这个概念,说我也是互联网思维,所以就把原来实体的经营理论体系全部拆掉了。比如有些企业就说:我要搞互联网思维,我不投硬广告,我用软广告。还有一些说:我不用品牌部了,我就要面对面沟通,线下体验线上购买(还扯到O2O了,哈哈!)。
这个想法好吧?很好,很时髦,是互联网思维。但是有一点他们都搞错了,互联网的经营是属于虚拟经济,和实体经济的经营是完全不一样的,实体经济的经营强调的是一种效率、规模、成本,解决稀缺资源的有效配置;而互联网不同,他不属于稀缺资源的配置,前面也说了,他是将单向的管道式信息流转变成了多通路的瀑布流,单单这个来看,互联网是属于丰裕资源的共享。
我们来试想一下,资源为什么能够一下子变得丰裕了,从哪来的?是平台,平台在哪?虚拟的。平台上是谁?我们各方都是平台主,其他人来了,我们收点小费就有了。让别人自己再去玩,玩了就是你的事。这是互联网思维。作为经营者这是好的,我不用盖一个实体店,我不用生产一个产品,我就能够有商业模式了。但是对于依附在它身上的被依附者,这就有成本压力了。比方说三大通信运营商(移动、电信、联通),我提供了网络,你不断的要我的流量,还要不断的攀比和追赶,我的附着成本和收益就不成比例了,压力就很大。但是互联网无所谓,是你在做,我用你的东西,我租赁你的东西而已。
其实互联网用互联网精神、互联网思维绑架了消费者,要挟到了实体经济。比方说互联网,淘宝大家都很熟悉,比实体店便宜好多,利润也要高出一点。哪来哪么高的利润?那是肯定的,找供应商啊。空对空就不需要付出实际成本,就可以拥有比实体店高很多的利润,但如果是实体,算上场地的租金等,不会有多出来的利润和网上的价格了。
第四,互联网思维就一定要让消费者知道一切吗?
在互联网信息是否对称上,其实有两种做法,一个做法像安卓,它就开放;另一种像苹果,它就封闭。你说谁好谁坏,没有定论。可以采用苹果系统,它是封闭的,也可以采用安卓,它是开放的。实现互联网精神是安卓系统,共享、不付费,但是代价呢?系统不稳定,漏洞很多。苹果的系统稳定,但是封闭。这两个企业他们都能够生存,现在没有一个绝对性的只有这样没有那样,任何时候都会有多重存在。
企业可以用信息对称来解决它的信息沟通问题,也可以用信息不对称建构它的品牌。品牌是什么?品牌是一种心理的偏执。同样这个杯子和那个杯子一样,为什么打了一个印,它就贵一倍呢?如果你不看它的生产者,你就相信这个印;但是你看到它的生产者,看到它盖这个印,你就不会买它。信息对称时你不会买它,信息不对称你才会想起它。所以,品牌的核心就是信息不对称。品牌的理论是什么?品牌就是要差异,我要和你不一样就有差异了。差异是最开始的,不是附加价值,附加价值是品牌变化了。差异是最初始的,就是因为信息共有的时候它有差异的标志出来可以帮助你选择,但是一定时候它会溢价,这就是附加价值出现了。
最后,虚拟和实体是社会的左右手
数字化最大的改变,一个是原有的信息资源去是稀缺的,数字化之后它一下子丰裕了。丰裕从何而来?数字化之后使得信息的加工很容易了,信息的交换很容易了,储存很容易,传输很容易,资源就被大量开发。
第二个改变,过去我们所有东西都建立在稀缺上,所有只能我播你看,我写你看,现在不是了,一下子传输的方式是谁都可以谁传播,传播的习俗、行为改变。
最后一个,过去依赖的频道、频率和管道,现在是平台。所谓平台,现在是谁都可以上,大家都可以上。还有一个很重要的改变就是以前任何的传输都要依赖某个物质的共享,所谓的OTT就是非介质、非物质的传输,任何的一个传输都可以达到,这个改变是很大的。这种改变使得世界信息活动最根本的东西都颠覆了。
这是信息社会信息的规则和信息传输的特色,但是实体经济没有改变,你该造房子还是造房子,成本还是成本。但是有人说整个社会都颠覆了,那就错了。信息传递是一个问题,社会是一个问题,虚拟经济是一个概念,实体经济是一个概念。实体经济可没有颠覆,该花多少钱买了一个包还是花多少钱,不因为你是数字化了你买的包就便宜。知道有便宜的地方可能便宜点,但最后的原价还是这个东西,这是由社会劳动成本决定的。所以实体经济是方便信息的流动更快,但是对信息社会来讲当然它完全不一样,这部分是整个社会这部分是颠覆开来了。
当然对整个社会的基础也有调整,因为人的社会的结构就是由沟通和传播构成的。沟通和传播很少,信息很稀缺,社会就很封闭。开放的社会,沟通的效果就不一样了,也变得更透明,更多元。在这个变化过程中要看到实际上人们又有回归。回归什么呢?我没有必要在虚拟世界认识那么多的人,没必要那么多的信息,没必要那么多的朋友,所以微信就是收回来了,不是无限的扩张。
其实实体经济、虚拟经济都需要,只有实体经济没虚拟经济不行,没有实体经济虚拟经济也不行。传统媒体和新媒体,没有传统媒体新媒体就不存在。一对多和多对多是并存的,这叫和谐,那些所谓的互联网专家是骗你的,它告诉你替代了,都快死了,这个是胡扯,这不科学。
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